Pięć parametrów UTM
Parametry UTM to pola ciągu zapytania dołączane do linku po znaku zapytania. Narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, odczytują je, żeby grupować wizyty według źródła i kampanii. Nazwa pochodzi od Urchin Tracking Module, od oprogramowania analitycznego Urchin, które Google przejął w 2005 roku.
- utm_source: skąd pochodzi ruch, na przykład plakat lub ulotka
- utm_medium: kanał, na przykład print lub qr
- utm_campaign: nazwa kampanii, na przykład spring-sale
- utm_term: opcjonalne słowo kluczowe, używane głównie w płatnym wyszukiwaniu
- utm_content: opcjonalny wariant, na przykład window-sign lub table-card
Używanie parametrów UTM z kodami QR
Dodanie parametrów UTM do linku w kodzie QR pozwala analityce strony oddzielić wizyty z QR od innego ruchu. Kawiarnia mogłaby użyć https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu na stolikach i inny utm_source na tablicy w oknie. Działa to z kodami statycznymi, bo śledzenie odbywa się na stronie, a nie na przekierowaniu.
Parametry wydłużają link, co zagęszcza kod statyczny. Umieszczenie otagowanego adresu URL za krótkim linkiem albo kodem dynamicznym utrzymuje wydrukowany kod prosty.
Dobre nawyki
Spójne nazewnictwo czyni raporty czytelnymi, więc przed drukiem ustal małe litery i stały słownik. Nigdy nie umieszczaj danych osobowych, takich jak imiona i nazwiska czy adresy e-mail, w wartościach UTM, bo trafiają one do raportów analitycznych i logów serwera.