Los cinco parámetros UTM
Los parámetros UTM son campos de la cadena de consulta que se añaden a un enlace después de un signo de interrogación. Herramientas de analítica como Google Analytics los leen para agrupar las visitas por fuente y campaña. El nombre viene de Urchin Tracking Module, por el software de analítica Urchin que Google adquirió en 2005.
- utm_source: de dónde procede el tráfico, como poster o flyer
- utm_medium: el canal, como print o qr
- utm_campaign: el nombre de la campaña, como spring-sale
- utm_term: una palabra clave opcional, usada sobre todo en la búsqueda de pago
- utm_content: una variante opcional, como window-sign o table-card
Usar parámetros UTM con códigos QR
Añadir parámetros UTM al enlace de un código QR permite a la analítica de un sitio web separar las visitas por QR del resto del tráfico. Una cafetería podría usar https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu en sus mesas y otro utm_source en el cartel de la ventana. Esto funciona con códigos estáticos, porque el seguimiento ocurre en el sitio web y no en una redirección.
Los parámetros alargan el enlace, lo que hace más denso un código estático. Poner la URL con etiquetas detrás de un enlace corto o de un código dinámico mantiene sencillo el código impreso.
Buenos hábitos
Una nomenclatura coherente hace legibles los informes, así que decide valores en minúsculas y un vocabulario fijo antes de imprimir. No pongas nunca datos personales, como nombres o direcciones de correo, en los valores UTM, porque acaban en los informes de analítica y en los registros del servidor.