Năm tham số UTM
Tham số UTM là các trường chuỗi truy vấn được nối vào liên kết sau dấu chấm hỏi. Các công cụ phân tích như Google Analytics đọc chúng để nhóm lượt truy cập theo nguồn và chiến dịch. Cái tên xuất phát từ Urchin Tracking Module, theo phần mềm phân tích Urchin mà Google mua lại năm 2005.
- utm_source: nguồn lưu lượng, như poster hoặc flyer
- utm_medium: kênh, như print hoặc qr
- utm_campaign: tên chiến dịch, như spring-sale
- utm_term: từ khóa tùy chọn, chủ yếu dùng cho quảng cáo tìm kiếm trả phí
- utm_content: biến thể tùy chọn, như window-sign hoặc table-card
Dùng tham số UTM với mã QR
Thêm tham số UTM vào liên kết trong mã QR cho phép phân tích của website tách lượt truy cập từ QR khỏi lưu lượng khác. Một quán cà phê có thể dùng https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu trên bàn và một utm_source khác trên biển cửa sổ. Cách này hoạt động với mã tĩnh, vì việc theo dõi diễn ra trên website chứ không phải ở phép chuyển hướng.
Tham số làm liên kết dài hơn, khiến mã tĩnh dày hơn. Đặt URL có gắn thẻ sau một liên kết ngắn hoặc một mã động giữ cho mã in đơn giản.
Thói quen tốt
Đặt tên nhất quán giúp báo cáo dễ đọc, nên hãy quyết định giá trị viết thường và bộ từ vựng cố định trước khi in. Đừng bao giờ đưa dữ liệu cá nhân như tên hay địa chỉ email vào giá trị UTM, vì chúng sẽ xuất hiện trong báo cáo phân tích và nhật ký máy chủ.