Os cinco parâmetros UTM
Os parâmetros UTM são campos de cadeia de consulta acrescentados a um link depois de um ponto de interrogação. Ferramentas de análise, como o Google Analytics, os leem para agrupar as visitas por origem e campanha. O nome vem de Urchin Tracking Module, em referência ao software de análise Urchin, que o Google adquiriu em 2005.
- utm_source: de onde vem o tráfego, como cartaz ou panfleto
- utm_medium: o canal, como print ou qr
- utm_campaign: o nome da campanha, como spring-sale
- utm_term: uma palavra-chave opcional, usada principalmente em busca paga
- utm_content: uma variante opcional, como window-sign ou table-card
Usando parâmetros UTM com QR Codes
Acrescentar parâmetros UTM ao link de um QR Code permite que a análise do site separe as visitas por QR Code do restante do tráfego. Um café poderia usar https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu nas mesas e um utm_source diferente na placa da vitrine. Isso funciona com códigos estáticos, porque o rastreamento acontece no site, e não num redirecionamento.
Os parâmetros deixam o link mais longo, o que torna um código estático mais denso. Colocar a URL com tags atrás de um link curto ou de um código dinâmico mantém o código impresso simples.
Bons hábitos
Nomes consistentes tornam os relatórios legíveis, então defina valores em minúsculas e um vocabulário fixo antes de imprimir. Nunca coloque dados pessoais, como nomes ou endereços de e-mail, nos valores UTM, pois eles acabam em relatórios de análise e em logs de servidor.