Pet UTM parametara
UTM parametri su polja niza upita dodana poveznici iza upitnika. Alati za analitiku poput Google Analyticsa čitaju ih kako bi grupirali posjete prema izvoru i kampanji. Naziv dolazi od Urchin Tracking Module, prema softveru za analitiku Urchin koji je Google kupio 2005.
- utm_source: odakle dolazi promet, na primjer poster ili letak
- utm_medium: kanal, na primjer print ili qr
- utm_campaign: naziv kampanje, na primjer spring-sale
- utm_term: neobavezna ključna riječ, uglavnom za plaćenu pretragu
- utm_content: neobavezna varijanta, na primjer window-sign ili table-card
UTM parametri uz QR kodove
Dodavanje UTM parametara poveznici u QR kodu omogućuje analitici web-stranice da odvoji posjete putem QR-a od ostalog prometa. Kafić bi na stolovima mogao koristiti https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu, a na oznaci na izlogu drugi utm_source. To radi sa statičkim kodovima jer se praćenje događa na web-stranici, a ne na preusmjeravanju.
Parametri poveznicu produljuju, zbog čega statički kod postaje gušći. Stavljanje označenog URL-a iza kratke poveznice ili dinamičkog koda održava ispisani kod jednostavnim.
Dobre navike
Dosljedno imenovanje čini izvješća čitljivima, pa prije ispisa odlučite o vrijednostima malim slovima i utvrđenom rječniku. Nikada u UTM vrijednosti ne stavljajte osobne podatke poput imena ili adresa e-pošte, jer završavaju u izvješćima analitike i zapisnicima poslužitelja.