De fem UTM-parametrarna
UTM-parametrar är fält i frågesträngen som läggs till efter ett frågetecken i en länk. Analysverktyg som Google Analytics läser dem för att gruppera besök efter källa och kampanj. Namnet kommer från Urchin Tracking Module, efter analysprogrammet Urchin som Google köpte 2005.
- utm_source: var trafiken kommer ifrån, till exempel poster eller flyer
- utm_medium: kanalen, till exempel print eller qr
- utm_campaign: kampanjens namn, till exempel spring-sale
- utm_term: ett valfritt nyckelord, används främst för betald sökning
- utm_content: en valfri variant, till exempel window-sign eller table-card
Att använda UTM-parametrar med QR-koder
Om du lägger till UTM-parametrar i länken i en QR-kod kan en webbplats statistik skilja QR-besök från annan trafik. Ett kafé kan använda https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu på sina bord och en annan utm_source på sin fönsterskylt. Det fungerar med statiska koder, eftersom spårningen sker på webbplatsen snarare än vid en omdirigering.
Parametrar gör länken längre, vilket gör en statisk kod tätare. Att lägga den taggade webbadressen bakom en kort länk eller en dynamisk kod håller den tryckta koden enkel.
Bra vanor
Enhetliga namn gör rapporter läsbara, så bestäm gemena värden och ett fast ordförråd före tryck. Lägg aldrig personuppgifter som namn eller e-postadresser i UTM-värden, eftersom de hamnar i analysrapporter och serverloggar.