De fem UTM-parametre
UTM-parametre er felter i forespørgselsstrengen, der tilføjes et link efter et spørgsmålstegn. Analyseværktøjer som Google Analytics læser dem for at gruppere besøg efter kilde og kampagne. Navnet kommer fra Urchin Tracking Module, efter analysesoftwaren Urchin, som Google købte i 2005.
- utm_source: hvor trafikken kommer fra, såsom poster eller flyer
- utm_medium: kanalen, såsom print eller qr
- utm_campaign: kampagnens navn, såsom spring-sale
- utm_term: et valgfrit søgeord, mest brugt til betalt søgning
- utm_content: en valgfri variant, såsom window-sign eller table-card
UTM-parametre sammen med QR-koder
At tilføje UTM-parametre til linket i en QR-kode lader et websteds statistik adskille QR-besøg fra anden trafik. En café kunne bruge https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu på sine borde og en anden utm_source på sit vinduesskilt. Det virker med statiske koder, fordi sporingen sker på websitet og ikke i en omdirigering.
Parametre gør linket længere, hvilket gør en statisk kode tættere. Hvis den mærkede URL lægges bag et kort link eller en dynamisk kode, holdes den printede kode enkel.
Gode vaner
Ensartede navne gør rapporter læsbare, så beslut jer for små bogstaver og et fast ordforråd, før I printer. Læg aldrig personoplysninger som navne eller e-mailadresser i UTM-værdier, da de ender i analyserapporter og serverlogfiler.