De vijf UTM-parameters
UTM-parameters zijn velden in de querystring die na een vraagteken aan een link worden toegevoegd. Analysetools zoals Google Analytics lezen ze om bezoeken te groeperen op bron en campagne. De naam komt van Urchin Tracking Module, naar de analysesoftware Urchin die Google in 2005 overnam.
- utm_source: waar het verkeer vandaan komt, zoals poster of flyer
- utm_medium: het kanaal, zoals print of qr
- utm_campaign: de campagnenaam, zoals spring-sale
- utm_term: een optioneel zoekwoord, vooral gebruikt voor betaald zoeken
- utm_content: een optionele variant, zoals window-sign of table-card
UTM-parameters gebruiken met QR-codes
UTM-parameters aan de link in een QR-code toevoegen laat de analyse van een website QR-bezoeken scheiden van ander verkeer. Een café kan op zijn tafels https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu gebruiken en op zijn raambord een andere utm_source. Dit werkt met statische codes, omdat het volgen op de website gebeurt en niet bij een doorverwijzing.
Parameters maken de link langer, waardoor een statische code dichter wordt. De getagde URL achter een verkorte link of dynamische code plaatsen houdt de gedrukte code eenvoudig.
Goede gewoonten
Consistente benaming maakt rapporten leesbaar, dus kies vóór het printen voor kleine letters en een vaste woordenschat. Zet nooit persoonsgegevens zoals namen of e-mailadressen in UTM-waarden, omdat ze in analyserapporten en serverlogs terechtkomen.