Les cinq paramètres UTM
Les paramètres UTM sont des champs de chaîne de requête ajoutés à un lien après un point d’interrogation. Les outils d’analyse comme Google Analytics les lisent pour regrouper les visites par source et par campagne. Le nom vient d’Urchin Tracking Module, du nom du logiciel d’analyse Urchin que Google a racheté en 2005.
- utm_source : d’où vient le trafic, comme poster ou flyer
- utm_medium : le canal, comme print ou qr
- utm_campaign : le nom de la campagne, comme spring-sale
- utm_term : un mot-clé facultatif, surtout utilisé pour la recherche payante
- utm_content : une variante facultative, comme window-sign ou table-card
Utiliser les paramètres UTM avec les QR codes
Ajouter des paramètres UTM au lien d’un QR code permet aux outils d’analyse d’un site de séparer les visites par QR des autres trafics. Un café pourrait utiliser https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu sur ses tables et un autre utm_source sur sa vitrine. Cela fonctionne avec les codes statiques, car le suivi se fait sur le site web et non à une redirection.
Les paramètres allongent le lien, ce qui rend un code statique plus dense. Placer l’URL balisée derrière un lien court ou un code dynamique garde le code imprimé simple.
Bonnes habitudes
Une nomenclature cohérente rend les rapports lisibles : décidez donc de valeurs en minuscules et d’un vocabulaire fixe avant d’imprimer. Ne mettez jamais de données personnelles, comme des noms ou des adresses e-mail, dans les valeurs UTM, car elles finissent dans les rapports d’analyse et les journaux du serveur.