П'ять параметрів UTM
Параметри UTM це поля рядка запиту, додані до посилання після знака питання. Інструменти аналітики, як-от Google Analytics, читають їх, щоб групувати відвідування за джерелом і кампанією. Назва походить від Urchin Tracking Module, за аналітичним програмним забезпеченням Urchin, яке Google придбала у 2005 році.
- utm_source: звідки походить трафік, наприклад poster чи flyer
- utm_medium: канал, наприклад print чи qr
- utm_campaign: назва кампанії, наприклад spring-sale
- utm_term: необов'язкове ключове слово, використовується переважно для платного пошуку
- utm_content: необов'язковий варіант, наприклад window-sign чи table-card
Використання параметрів UTM із QR-кодами
Додавання параметрів UTM до посилання в QR-коді дозволяє аналітиці сайту відокремлювати відвідування через QR від іншого трафіку. Кав'ярня могла б використати https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu на своїх столиках, а на вітрині інший utm_source. Це працює зі статичними кодами, бо відстеження відбувається на сайті, а не на перенаправленні.
Параметри роблять посилання довшим, а отже статичний код щільнішим. Розміщення URL із мітками за коротким посиланням чи динамічним кодом тримає надрукований код простим.
Добрі звички
Послідовне іменування робить звіти читабельними, тож визначтеся зі значеннями малими літерами та фіксованим словником до друку. Ніколи не додавайте в значення UTM персональні дані, як-от імена чи електронні адреси, бо вони потрапляють у звіти аналітики та журнали сервера.