พารามิเตอร์ UTM ทั้งห้า
พารามิเตอร์ UTM คือฟิลด์ query string ที่ต่อท้ายลิงก์หลังเครื่องหมายคำถาม เครื่องมือวิเคราะห์อย่าง Google Analytics อ่านเพื่อจัดกลุ่มการเข้าชมตามแหล่งที่มาและแคมเปญ ชื่อมาจาก Urchin Tracking Module ตามซอฟต์แวร์วิเคราะห์ Urchin ที่ Google ซื้อไว้ในปี 2005
- utm_source: ทราฟฟิกมาจากไหน เช่น โปสเตอร์หรือใบปลิว
- utm_medium: ช่องทาง เช่น print หรือ qr
- utm_campaign: ชื่อแคมเปญ เช่น spring-sale
- utm_term: คีย์เวิร์ดที่ใส่หรือไม่ก็ได้ ใช้เป็นหลักกับการค้นหาแบบเสียเงิน
- utm_content: ตัวแปรที่ใส่หรือไม่ก็ได้ เช่น window-sign หรือ table-card
ใช้ UTM กับ QR Code
การเพิ่มพารามิเตอร์ UTM ในลิงก์ของ QR Code ทำให้การวิเคราะห์ของเว็บไซต์แยกการเข้าชมจาก QR ออกจากทราฟฟิกอื่นได้ คาเฟ่อาจใช้ https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu บนโต๊ะ และใช้ utm_source อื่นบนป้ายหน้าร้าน ใช้ได้กับโค้ดแบบคงที่ เพราะการติดตามเกิดที่เว็บไซต์ ไม่ใช่ที่รีไดเรกต์
พารามิเตอร์ทำให้ลิงก์ยาวขึ้น ซึ่งทำให้โค้ดแบบคงที่แน่นขึ้น การวาง URL ที่ติดแท็กไว้หลังลิงก์สั้นหรือโค้ดแบบไดนามิกช่วยให้โค้ดที่พิมพ์เรียบง่าย
นิสัยที่ดี
การตั้งชื่ออย่างสม่ำเสมอทำให้รายงานอ่านง่าย จึงควรตัดสินใจเรื่องค่าตัวพิมพ์เล็กและคำศัพท์ตายตัวก่อนพิมพ์ อย่าใส่ข้อมูลส่วนบุคคล เช่นชื่อหรืออีเมล ในค่า UTM เด็ดขาด เพราะจะไปอยู่ในรายงานการวิเคราะห์และบันทึกเซิร์ฟเวอร์