Οι πέντε παράμετροι UTM
Οι παράμετροι UTM είναι πεδία query string που προστίθενται σε έναν σύνδεσμο μετά από ένα ερωτηματικό. Εργαλεία analytics όπως το Google Analytics τα διαβάζουν για να ομαδοποιούν επισκέψεις ανά πηγή και καμπάνια. Το όνομα προέρχεται από το Urchin Tracking Module, από το λογισμικό analytics Urchin που εξαγόρασε η Google το 2005.
- utm_source: από πού προέρχεται η επισκεψιμότητα, όπως poster ή flyer
- utm_medium: το κανάλι, όπως print ή qr
- utm_campaign: το όνομα της καμπάνιας, όπως spring-sale
- utm_term: προαιρετική λέξη-κλειδί, που χρησιμοποιείται κυρίως στην πληρωμένη αναζήτηση
- utm_content: προαιρετική παραλλαγή, όπως window-sign ή table-card
Χρήση παραμέτρων UTM με κωδικούς QR
Η προσθήκη παραμέτρων UTM στον σύνδεσμο ενός κωδικού QR επιτρέπει στα analytics ενός ιστότοπου να ξεχωρίζουν τις επισκέψεις από QR από την υπόλοιπη επισκεψιμότητα. Ένα καφέ θα μπορούσε να χρησιμοποιεί το https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu στα τραπέζια του και διαφορετικό utm_source στην πινακίδα της βιτρίνας. Αυτό δουλεύει με στατικούς κωδικούς, επειδή η παρακολούθηση γίνεται στον ιστότοπο και όχι σε ανακατεύθυνση.
Οι παράμετροι κάνουν τον σύνδεσμο μακρύτερο, κάτι που κάνει έναν στατικό κωδικό πιο πυκνό. Αν βάλεις το URL με τις ετικέτες πίσω από σύντομο σύνδεσμο ή δυναμικό κωδικό, ο τυπωμένος κωδικός μένει απλός.
Καλές συνήθειες
Η συνεπής ονοματολογία κάνει τις αναφορές αναγνώσιμες, γι' αυτό αποφάσισε πεζά γράμματα και σταθερό λεξιλόγιο πριν την εκτύπωση. Μην βάζεις ποτέ προσωπικά δεδομένα, όπως ονόματα ή διευθύνσεις email, σε τιμές UTM, αφού καταλήγουν σε αναφορές analytics και αρχεία καταγραφής διακομιστή.