Pět parametrů UTM
Parametry UTM jsou pole řetězce dotazu připojená k odkazu za otazník. Analytické nástroje, například Google Analytics, je čtou, aby seskupily návštěvy podle zdroje a kampaně. Název pochází z Urchin Tracking Module, podle analytického softwaru Urchin, který Google získal v roce 2005.
- utm_source: odkud provoz pochází, například plakát nebo leták
- utm_medium: kanál, například print nebo qr
- utm_campaign: název kampaně, například spring-sale
- utm_term: volitelné klíčové slovo, používané hlavně u placeného vyhledávání
- utm_content: volitelná varianta, například window-sign nebo table-card
Použití parametrů UTM s QR kódy
Přidání parametrů UTM k odkazu v QR kódu umožní analytice webu oddělit návštěvy z QR od ostatního provozu. Kavárna by mohla na stolech použít https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu a na výloze jiný utm_source. Funguje to se statickými kódy, protože sledování probíhá na webu, ne na přesměrování.
Parametry odkaz prodlužují, čímž se statický kód zhušťuje. Umístění označené adresy URL za krátký odkaz nebo dynamický kód drží vytištěný kód jednoduchý.
Dobré návyky
Konzistentní pojmenování dělá reporty čitelnými, proto se před tiskem rozhodněte pro malá písmena a pevnou slovní zásobu. Nikdy do hodnot UTM nedávejte osobní údaje, například jména nebo e-mailové adresy, protože skončí v analytických reportech a logech serveru.