다섯 가지 UTM 매개변수
UTM 매개변수는 링크의 물음표 뒤에 붙는 쿼리 문자열 필드예요. Google Analytics 같은 분석 도구가 이를 읽어서 출처와 캠페인별로 방문을 묶어요. 이름은 Google이 2005년에 인수한 Urchin 분석 소프트웨어의 Urchin Tracking Module에서 왔어요.
- utm_source: 트래픽의 출처, 예를 들어 poster나 flyer
- utm_medium: 채널, 예를 들어 print나 qr
- utm_campaign: 캠페인 이름, 예를 들어 spring-sale
- utm_term: 선택 사항인 키워드, 주로 유료 검색에 써요
- utm_content: 선택 사항인 변형, 예를 들어 window-sign이나 table-card
QR코드와 UTM 매개변수 쓰기
QR코드의 링크에 UTM 매개변수를 붙이면 웹사이트의 분석이 QR 방문을 다른 트래픽과 구분할 수 있어요. 카페는 테이블에 https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu를, 창문 간판에는 다른 utm_source를 쓸 수 있어요. 추적이 리디렉션이 아니라 웹사이트에서 이루어지므로 정적 코드에서도 작동해요.
매개변수는 링크를 길게 만들어서 정적 코드가 더 빽빽해져요. 태그가 붙은 URL을 단축 링크나 동적 코드 뒤에 두면 인쇄된 코드가 단순하게 유지돼요.
좋은 습관
이름을 일관되게 쓰면 보고서를 읽기 쉬워지므로, 인쇄 전에 소문자 값과 고정된 어휘를 정해 두세요. 이름이나 이메일 주소 같은 개인 정보는 UTM 값에 절대 넣지 마세요. 분석 보고서와 서버 로그에 남기 때문이에요.