Пять параметров UTM
UTM-параметры — это поля строки запроса, добавляемые к ссылке после знака вопроса. Инструменты аналитики, например Google Analytics, читают их, чтобы группировать визиты по источнику и кампании. Название происходит от Urchin Tracking Module — по программе аналитики Urchin, которую Google приобрела в 2005 году.
- utm_source: откуда приходит трафик, например poster или flyer
- utm_medium: канал, например print или qr
- utm_campaign: название кампании, например spring-sale
- utm_term: необязательное ключевое слово, в основном для платного поиска
- utm_content: необязательный вариант, например window-sign или table-card
UTM-параметры в QR-кодах
Добавление UTM-параметров в ссылку внутри QR-кода позволяет аналитике сайта отделить визиты по QR от остального трафика. Кафе могло бы использовать на столиках https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu, а на витрине — другой utm_source. Это работает и со статическими кодами, потому что отслеживание происходит на сайте, а не на перенаправлении.
Параметры делают ссылку длиннее, а статический код — плотнее. Если спрятать размеченный URL за короткой ссылкой или динамическим кодом, напечатанный код останется простым.
Хорошие привычки
Единообразные названия делают отчёты читаемыми, поэтому заранее, до печати, определите значения строчными буквами и фиксированный словарь. Никогда не помещайте в значения UTM персональные данные, такие как имена или адреса электронной почты, потому что они попадают в отчёты аналитики и журналы серверов.