Cei cinci parametri UTM
Parametrii UTM sunt câmpuri ale șirului de interogare adăugate unui link după un semn de întrebare. Instrumentele de analiză, cum ar fi Google Analytics, le citesc pentru a grupa vizitele după sursă și campanie. Numele vine de la Urchin Tracking Module, după software-ul de analiză Urchin pe care Google l-a achiziționat în 2005.
- utm_source: de unde vine traficul, de exemplu poster sau flyer
- utm_medium: canalul, de exemplu print sau qr
- utm_campaign: numele campaniei, de exemplu spring-sale
- utm_term: un cuvânt-cheie opțional, folosit mai ales la căutarea plătită
- utm_content: o variantă opțională, de exemplu window-sign sau table-card
Folosirea parametrilor UTM cu codurile QR
Adăugarea parametrilor UTM la linkul dintr-un cod QR permite statisticilor unui site să separe vizitele din QR de restul traficului. O cafenea ar putea folosi https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu pe mese și un alt utm_source pe panoul din vitrină. Funcționează cu coduri statice, pentru că urmărirea are loc pe site, nu la o redirecționare.
Parametrii lungesc linkul, ceea ce face un cod static mai dens. Punerea URL-ului etichetat în spatele unui link scurt sau al unui cod dinamic menține codul tipărit simplu.
Bune obiceiuri
Denumirile consecvente fac rapoartele lizibile, deci hotărăște valori cu litere mici și un vocabular fix înainte de tipărire. Nu pune niciodată date personale, cum ar fi nume sau adrese de e-mail, în valorile UTM, pentru că ajung în rapoartele de analiză și în jurnalele serverului.