De fem UTM-parameterne
UTM-parametere er spørrestrengfelt som legges til etter et spørsmålstegn i en lenke. Analyseverktøy som Google Analytics leser dem for å gruppere besøk etter kilde og kampanje. Navnet kommer fra Urchin Tracking Module, etter analyseprogramvaren Urchin som Google kjøpte i 2005.
- utm_source: hvor trafikken kommer fra, for eksempel plakat eller flyer
- utm_medium: kanalen, for eksempel print eller qr
- utm_campaign: kampanjenavnet, for eksempel spring-sale
- utm_term: et valgfritt nøkkelord, brukt hovedsakelig i betalt søk
- utm_content: en valgfri variant, for eksempel window-sign eller table-card
Bruke UTM-parametere med QR-koder
Å legge UTM-parametere til lenken i en QR-kode lar et nettsteds statistikk skille QR-besøk fra annen trafikk. En kafé kan bruke https://example.com/menu?utm_source=table-card&utm_medium=qr&utm_campaign=fall-menu på bordene og en annen utm_source på vindusskiltet. Dette fungerer med statiske koder, fordi sporingen skjer på nettstedet og ikke i en omdirigering.
Parametere gjør lenken lengre, og det gjør en statisk kode tettere. Å legge den merkede URL-en bak en kort lenke eller en dynamisk kode holder den trykte koden enkel.
Gode vaner
Konsekvent navngiving gjør rapportene leselige, så bestem deg for små bokstaver og et fast vokabular før du trykker. Legg aldri personopplysninger som navn eller e-postadresser i UTM-verdier, siden de havner i statistikkrapporter og serverlogger.